Tuto : Comment fonctionne le référencement naturel
Dans l’article sur les 7 conseils pour améliorer le référencement de son site on a commencé à vous parler du référencement naturel dans le conseil numéro 1.
Pour rappel, le référencement naturel, ou SEO, c’est l’art de convaincre les moteurs de recherche comme Google, Yahoo, Bing, de mettre votre contenu dans une meilleure position et de ce fait apparaître dans les premières recherches des utilisateurs.
En quoi ce référencement est important ? Il vous apporte le trafic le plus précieux (aussi appelé trafic organique), qui est « gratuit ». En effet, lorsqu’un moteur de recherche affiche votre site dans sa première page (appelé SERPs), il ne vous fait pas payer. Il en est de même lorsqu’une personne visite votre site, vous n’avez pas à payer Google pour cela.
L’importance d’être sur la première page d’un site internet, c’est que comme vous quand vous chercher quelque chose sur Internet, comme par exemple « Le meilleur boucher de Paris », vous n’allez pas aller jusqu’à la page 2. Vous allez seulement regarder les sites de la première page puisque vous pensez que votre bonheur se trouve ici.
Afin que Google, ou un autre type de moteur de recherche, regarde et analyse votre site et considère qu’il en vaut la peine de se retrouver en bonne position, nous vous proposons un tuto en 7 étapes pour comprendre comment fonctionne le référencement.
Avec tout ça on vous promet que les moteurs vont vouloir vous avoir !
Règle Numéro 1 : Les liens sont toujours les plus importants
Les liens ont été importants dès les premiers jours du référencement et sont toujours l'un des indicateurs les plus puissants de la superbe performance d'un site web pour Google.
Plus vous acquérez de liens pertinents et de haute qualité, plus le classement de votre site web deviendra potentiellement élevé.
Ces liens concernent ceux à l’intérieur de votre site, mais aussi ceux qui proviennent de d’autres sites. Pour être plus clair, voici la liste des liens à vérifier et qui vous privilégieront pour le référencement :
- Les liens entre vos pages : sur le menu de votre page d’accueil, tous les titres doivent être reliés à une autre page. Par exemple, sur votre menu, nous pouvons retrouver « nos mariages » et ce titre, lorsque l’on clique dessus, doit amener directement à votre page sur tous les mariages que vous avez réalisé. Si un titre de votre menu ne mène à rien, vous vous doutez que Google va penser que votre site n’est pas fini. C’est comme quand vous visiter une maison, si vous ne pouvez pas entrer dans une chambre, c’est que vous savez qu’elle n’est pas totalement prête ;
- Les liens en provenance d’un autre site ayant une thématique commune à la vôtre. Ici, ces liens seront ceux qui seront sur le site mariage.net, par exemple, lorsqu’il énoncera pour lui les meilleures agences de Wedding Planners ou Wedding Designers . Cependant, ces liens sont plus difficiles à avoir, vous ne pouvez pas demander à mariage.net de vous citer dans son site alors que vous n’êtes pas encore connu ;
- Les liens d’un autre site, qui sont en lien avec seulement une de vos pages. Ici, c’est comme si un site de robes de mariée mettait le lien de votre page sur vos inspirations robe de mariée, sur sa propre page. Google verra ici l’importance de votre page et donc un intérêt à le mettre dans les premiers résultats ;
- Vos liens sortants. Ce sont les liens que vous mettrez sur vos pages pour valoriser une agence de Wedding Designer parce que vous aimez leurs décorations ou de Wedding Planner parce que vous savez qu’ils sont super bien organisés. Ces liens vers d’autres sites comptent aussi.
Nous vous mettons en garde, car ces trois derniers liens, dont nous venons de vous parler, doivent être modérés. En effet, prenons un parallèle avec la vie réelle : si vous cherchez le meilleur bouché de Paris, vous aller tomber sur deux sites, l’un présentant les 100 meilleurs bouchés de Paris et un autre qui se concentre sur les 5 meilleurs de la ville. À la place de ces bouchers, vous allez préférer être noyé dans le site où il y a les 99 autres meilleurs traiteurs ou être situé dans celui où vous vous retrouvez entouré de 4 autres traiteurs ? La réponse, nous la savons autant que vous. Il est inutile donc de préciser que Google accordera peu d’importance à un lien si celui-ci se trouve parmi tant d’autres. Il en est de même si sur votre site vous citez beaucoup de sites. Il va vite comprendre que vous cherchez à être remarqué par les autres sites. Faire du zèle pour se faire remarquer n’est pas apprécié ici.
Et en parlant de fayotage, il en est de même si vous êtes cité sur un autre site. Vous n’êtes pas obligé de lui rendre la pareille, si cela n’a aucun rapport avec votre site ou votre page. Les moteurs de recherches vont s’en rendre compte et vous serez pénalisé pour cela.
Enfin, pour les liens n’oubliez pas de les ancrer (de les surligner, souligner), en d’autres termes de montrer que ce mot est cliquable.
Règle Numéro 2 : Toujours se mettre à la place des visiteurs
Les moteurs de recherches basent leurs analyses sur l’expérience utilisateur, aussi appelée UX. En effet, ils cherchent à ce que les sites qu’ils proposent plaisent, que les internautes restent le plus longtemps dessus et reviennent sur leur moteur de recherche le plus souvent. C’est pour cela qu’ils vont proposer en première page les résultats les plus pertinents selon eux et donc selon les utilisateurs.
Identifier les lacunes de votre site d'un point de vue UX peut être une expérience douloureuse. Ainsi, certains professionnels du référencement choisissent de ne pas y faire quoi que ce soit. Pourtant, si vous voulez monter en place, maîtriser l'UX est ce dont vous avez besoin. De ce fait, vous devrez :
- Améliorez l'architecture du site. L'élément clé ici est d'améliorer la navigation d’un site web et de s'assurer que les moteurs de recherche peuvent explorer toutes les pages, et que les utilisateurs peuvent facilement trouver une page qu'ils recherchent. L'approche « Plus c’est simple, mieux c'est » fonctionne parfaitement ici ;
- Optimisez la vitesse. Quelle que soit la plateforme, votre site doit se charger en 2 secondes ou moins. La compression d'image, les optimisations du code et de la structure et des serveurs plus rapides vous aideront ;
- Sécurisez votre site. Vous pouvez transformer le http en https et pour se faire nous vous conseillons de regarder le site La Fabrique du Net qui vous expliquera comment faire. N’oubliez pas, un site sécurisé rend un site plus crédible ;
- Votre site doit être responsive. Pour ceux qui ne savent pas ce que c’est, nous vous invitons à lire ou relire le conseil numéro 5 de l’article « Tuto : Comment améliorer le référencement de son site en 7 conseils ».
Se concentrer sur le visiteur jouera probablement un rôle encore plus important à l'avenir (puisque Google devient plus intelligent et s'améliore clairement pour le bien de l'utilisateur), et vous devez au moins en apprendre les bases.
Règle Numéro 3 : Les mots-clés, un élément important pour vous trouver
Comme spécifié dans le conseil numéro 3 sur les conseils pour un améliorer votre référencement, les mots-clés sont un élément essentiel pour vous retrouver.
Ici, vous devez sélectionner les mots importants qui sont en lien avec votre thème : « mariage », « inspirations », « décoration », « fournisseurs », « prestation »… . Après avoir sélectionné tous les mots-clés et avoir trouvé tous leurs synonymes, sélectionnez ceux qui auront plus un lien avec une page spécifique. En effet, le mot-clé « décoration », n’ira pas dans le thème fournisseur par exemple. Chaque page doit avoir ses mots-clés et ces derniers doivent être répétés dedans. Ceci permettre aux moteurs de recherche de penser que votre site est organisé et facilement compréhensible par l’utilisateur.
Cependant, il est inutile de mettre 1500 fois le mot « robe » dans la page des inspirations. Même si ces mots sont cachés, les moteurs vont savoir que vous essayez de convaincre l’utilité de votre site, par tous les moyens et vous serez aussitôt pénalisé.
Règle numéro 4 : La recherche vocal devient une vedette
Bien que la recherche vocale ne révolutionne pas pour le moment le référencement, les internautes semblent quand même l'adorer.
Northstar Research rapporte que 55 % des adolescents américains et 41 % des adultes américains utilisent la recherche vocale. Que ce soit « Ok Google » ou « dit Siri », tout le monde a déjà utilisé cette fonctionnalité.
Selon Google, plus de 20 % de toutes les recherches mobiles sont des recherches vocales. Il devient donc logique de commencer dès maintenant à optimiser cette fonctionnalité.
Plus précisément, vous pouvez commencer par ces étapes :
- Optimisez le contenu en utilisant un langage naturel (c'est-à-dire, des mots-clés plus longs, alignés avec l'intention du chercheur) et en répondant aux questions ;
- Créez et annotez une page FAQ (utilisez des schémas de questions et réponses).
En bref, bien que l'optimisation de la recherche vocale ne soit pas indispensable pour le moment, les optimisations associées ont du sens et peuvent vous aider à posséder plus de biens immobiliers Google.
Règle numéro 5 : Les signaux sociaux deviennent vos meilleurs liens
De nombreuses personnes trouveront votre site de manière organique, mais vous pouvez utiliser les réseaux sociaux pour aider davantage de personnes à découvrir votre contenu. Les réseaux sociaux vous permettent de partager un contenu précieux avec vos abonnés. Vous savez que vos abonnés sont intéressés par votre entreprise, donc votre contenu pertinent les aidera à s'engager avec votre contenu.
Cela vous donne également la possibilité de diffuser davantage de contenus. Vos abonnés peuvent partager votre contenu avec d'autres et créer l'opportunité pour de nouveaux prospects de voir ce que vous proposez. Cela crée une plus grande exposition de la marque et génère plus de prospects vers votre page.
Une augmentation du trafic sur votre site signifie que plus de personnes lisent votre contenu, ce qui améliorera votre classement SEO. Les médias sociaux sont la clé pour vous aider à augmenter les deux.
Les meilleurs réseaux sociaux pour un meilleur référencement sont les plus connus : Facebook, Instagram, Twitter et YouTube.
Règle numéro 6 : Vos balises titres doivent être significatives
Une balise de titre est un indicateur HTML - écrit <title> sous la section <head> - qui étiquette votre page pour les personnes réelles et les moteurs de recherche. Dans les SERPs, les titres apparaissent sous forme de texte bleu sur lequel les internautes cliquent pour accéder à votre page. Ils apparaissent également en haut des onglets du navigateur.
Votre balise de titre, ou meta title, sert de titre pour résumer le contenu de votre page. Si votre titre est accrocheur et informatif, il se démarque des titres similaires à travers le SERP.
L'algorithme de Google reconnaît le titre comme un signe majeur de l'objectif et de la pertinence de la page. Dans la structure de la page, le titre est le niveau le plus élevé de la hiérarchie, ce qui signifie qu'il a plus de poids pour communiquer l'idée principale de votre contenu que les sous-titres.
Principalement, le titre contient les mots-clés souhaités pour les classements, et si la balise <title> n'est pas adaptée aux requêtes, c'est une occasion perdue de générer du trafic et de générer des conversions. Pour grimper plus haut dans les résultats de recherche, votre balise de titre HTML doit rester claire pour les algorithmes des moteurs de recherche et améliorer l'expérience utilisateur.
Pour se faire, nous vous conseillons de :
- Créez un titre original ;
- Insérez des mots-clés centraux ;
- Ajoutez des crochets, c’est-à-dire des nombres ou encore des mots qui renvoi à une émotion comme par exemple « Incroyable », « magnifique » : « Revivez l’incroyable mariage de A&P à Barcelone » ;
- N’oubliez pas le nom de votre entreprise à mettre à la fin de la balise titre.
Règle numéro 7 : La mise à jour n’est pas automatique
Ici, nous retrouvons le conseil numéro 7 du tuto d’amélioration du référencement de votre site. Votre site doit être mis à jour régulièrement afin qu’il corresponde à la tendance actuelle, à ce que les internautes recherchent et à ce que les moteurs de recherche veulent retrouver. C’est pour cela qu’il est important de toujours faire des recherches et de se renseigner sur ce qui marche et ce qui ne marche pas.
On ne va pas le mettre en règle numéro 8 mais la concordance de votre contenu est primordiale. Votre site doit être intéressant et doit apporter quelque chose de nouveau, quelque chose que les autres sites n’ont pas. Mais pour ça, on vous fait confiance !
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